По имеющейся достоверной информации компании Гейба Ньюэлла (Gabe Newell), количество пользователей сервиса доходит 125 млн. В недавнем интервью GameSpot руководитель по маркетинговым операциям Эрик Джонсон (Erik Johnson) поведал о причинах отказа Valve от спонсируемого контента. Навряд ли вообще-то кто-то впрочем кинется покупать «Доритос» после рекламы в Steam.
В то время как идентичные дистрибьюторские платформы для PS и Xbox используют рекламу, у Valve другое видение собственной платформы. «Мы не считаем, что [реклама] может поднять потребительскую полезность [продукции]», — подчеркнул он на вопрос о том, может ли в Steam появиться реклама продуктов вроде Doritos.
В Valve думали над рекламой в Steam, но решили не добавлять ее в сервис. По мнению Джонсона, отношения с пользователями должны выстраиваться в расчёте на долгосрочную перспективу, и всплывающие маркетинговые баннеры с чипсами (или чем-то похуже) будут этому только служить помехой. В данном плане Valve играет в принципиальность за счёт игроков.
