Число переходов с социальная сеть Facebook на интернет ресурсы 30 онлайн-изданий, более часто использующих соцсеть для привлечения аудитории, с января месяца по октябрь нынешнего года снизилось на 32%, сообщило издание Digiday ссылаясь на данные исследовательской компании SimpleReach.
Результаты еще одного исследования, проведенного компанией SimilarWeb среди 50 крупнейших объявлений, публикующих собственный контент в соцсети, также показали существенное сокращение трафика.
Падение трафика 10 крупнейших медиа составило 42,7%.
Наибольшее падение наблюдалось к концу зимы и в среднем составило 75%, также наблюдалось наименее существенное снижение с марта по апрель. Более ощутимую потерю трафика испытали крупнейшие издательские площадки. Так, печатное издание The Huffington Post потеряло 60,1%, Fox News — 48,2%, а BuzzFeed — 40,8%.
Пока фейсбук готовит новые инициативы для работы с издателями, фактический трафик, который соцсеть отдает издателям, заметно упал, отмечает Digiday.
Более правдоподобной версией, объясняющей резкое снижение переходов, является политика фейсбук по сохранению пользователей в своей экосистеме, пишет Digiday. Кроме этого, издательства, теряя трафик, пробуют восполнить его дефект, продвигая свои материалы платно.
