В целом, как считают специалисты, русский рекламный рынок по результатам 2015-го опустится на 14,6%, до 290,2 млрд руб., ну, а в 2016 году спад закончится и отрасль покажет прирост на 0,7%, до 292,2 млрд руб.
По итогам первого полугодия, по данным АКАР, затраты на размещение рекламы снизились на 16% (в сопоставлении с 2014 г.). Специалисты сообщают о том, что у рекламодателей и агентств произошла определенная адаптация к кризисным условиям, что позволило говорить об определенной нормализации. Это значит, что крупнейший рекламный сектор ожидает стагнация при сохранении текущей финансовой и политической ситуации. Другие рынки просядут: наружная реклама в 2015 г. опустится на 30%, в 2016-м — на 10%; самое сильное падение ожидает печатную прессу — в 2015 г. на 35%, в следующем — еще на 5%. Из подсчетов агентства следует, что доля интернета в общих затратах на рекламу в 2015-м году составит приблизительно 32% (у телевидения — 45%). Как и до этого, позитивную динамику обеспечивает сектор контекстной рекламы. Эксперты Group M летом подразумевали, что в 2016 г. сразу в нескольких медиа вновь начнется рост рекламных доходов: на ТВ, радио, в кинозалах и на конструкциях внутри помещений. «Большинство разработчиков до этого организовали в Российской Федерации производство собственной продукции, имеют в линейке товары различных ценовых сегментов, а значит имеют все возможности для последующего их продвижения». Расчеты ZenithOptimedia подготовлены уже с самого начала сентября, в агентстве значительно более пессимистично оценивают перспективы русского рынка.
Что касается мирового рынка рекламы, то, как сообщается в пресс-релизе ZenithOptimedia, он в 2015 г. вырастет в сравнении с прошедшим годом на 4%, до $554 млрд. Прогноз составлен по итогам анализа рынков в 77 государствах.
