Большинство экспертов подчеркивают, что соцсеть «ВКонтакте» использует свои ресурсы для монетизации не в полную меру, поэтому введение нового рекламного форма считается правильным финансовым шагом. В своем отчете за 2014 год социальная сеть Facebook указала, что основным драйвером роста рекламной выручки компании стало как раз размещение рекламы (в том числе промопостов) в новостной ленте пользователей соцсети — и на мобильных устройствах, и на обычных ПК.
Публикации нового типа будут выглядеть так же, как и обычные, однако при всем этом получат пометку «реклама».
Этот рекламный формат до первого июля проводился в закрытом показе в качестве тестовой версии. Сейчас рекламодатели сумеют показывать записи из собственного сообщества в новостной ленте пользователей VK.COM, подходящих под нужные таргетинги. «Уверены, новый формат будет хорошей альтернативой медийной рекламе и ТВ» — подчеркнул Усманов. Цена просмотра платного поста одной тысячью человек составила не менее 60 руб, один переход стоил 6 руб.
В дальнейшем ВК может расширить возможности формата.
К рекламной записи можно будет добавлять не только лишь текст и иллюстрации, однако и видео, опросы, карты проезда, документы, фотоальбомы и иные материалы.
На данный момент возможность создавать такие посты получили практически все сообщества.
