В Brand Finance подчеркнули, что страновые бренды имеют только символическую стоимость, выручить за них настоящие деньги нереально. Ученые особенно выделяют немалый рынок сбыта США, участники которого вот уже сколько лет не задумываясь переплачивают за бренды, к примеру, Apple, Coca-Cola, Disney. Замыкает тройку Германия. немецкий бренд за год потерял 4% и оценивается в 4,166 трлн долл. В частности, на стоимость брендов стран воздействовал уровень ВВП, бизнес-климат, инвестиционная привлекательность. Это связано с замедлением темпов роста экономики страны, а кроме этого с падением цен на сырье в мире.
Впрочем, недорогие сырьевые товары сильнее всего нанесли удар по экспортерам, к которым относятся такие государства, как Канада и Австралия. Стоимость бренда США оценивается в 19,7 трлн долл. Потом следует КНР с 6,314 трлн долл. За прошедший год он потерял 1% стоимости.
Компания Brand Finance составила очередной рейтинг «страновых брендов», в котором РФ и Украина попали в антитоп рейтинга.
Дальше в пятерке расположились Германия, Англия и Япония. Впечатляющий подъем среди стран первой десятки показала Индия (+32%), занимающая сейчас седьмую строчку рейтинга с показателем $2,14 трлн.
Стоимость бренда Российской Федерации снизилась на 31%, до $810 млрд, страна опустилась в рейтинге с 12 на 18 место.
Стоимость бренда Украины упала максимально — на 45%, до $44 млрд. Даже прошлогодний Чемпионат мира по футболу не сумел поднять стиль страны на мировой арене, хотя Бразилия рассчитывает исправить положение на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро в 2016 г.
