Росалкогольрегулирование направило в руководство концепцию масштабной антиалкогольной кампании на 2015-2016 годы, реализация которой потребует 2,3 млрд руб.
Как говорится в документе, целью компании является «снижение потребления алкоголя гражданами РФ за счет борьбы со злоупотреблением спиртом и поднятия культуры потребления алкогольной продукции». К ней авторы инициативы относят водителей, молодых людей от 14 до 21 года, женщин детородного возраста, родителей и детей, кроме этого лиц, которые уже имеют проблемы с спиртом. Об этом говорят и слоганы: «Знай свою меру!» и «Пей благоразумно!».
Для влияния на целевую аудиторию, ведомство подготовило несколько стратегий, уточняет печатное издание. Для кого-то будут использовать «страшилки», для остальных — профилактику и напоминание об ответственности. На молодежь будут воздействовать, предлагая альтернативные методы времяпровождения. На родителей планируется повлиять такими понятиями, как «ответственность» и «профилактика». Сражаться с пьянством работники ведомства хотят при помощи социальной рекламы — наружной, в печати и на телевидении.
Ведомство планирует креативно подойти к способам влияния: антиалкогольные флешмобы, использование видеоблогов, стрит-арта, кампании в социальных сетях (виртуальные флешмобы, вирусные истории и ролики). Кроеме этого, предполагается разработка отдельной инфографики для медучреждений, образовательных учреждений и ресторанов. «Сделай правильный выбор!», «Не пей — козленочком станешь», «Удар по печени», «Мысли трезво!», «Трезвое большинство».
