В 2018 Интернет может превзойти ТВ по объемам рекламных затрат, предсказывает агентство ZenithOptimedia.
В сравнении с 2011 годом, глобальный рынок рекламы в web-сети увеличился вдвое и достиг $158 млрд в нынешнем 2015 г. Прирост составил приблизительно в среднем 100% в год. сейчас, из-за емкости рынка, специалисты прогнозируют рост сектора на 34% в предстоящем 2016 г. и на 26% в 2017.
По предположениям другой компании, GroupM, в этом году глобальные расходы на рекламу достигнут $924 млрд. Из них 54% будут приходиться на медиа, 46% — на маркетинговые услуги.
Programmatic-реклама займет 60% всей дисплейной рекламы в 2016 году Доля programmatic в десктопной рекламе составит приблизительно 53% в первый раз в 2015 г. и достигнет 60% уже к 2016 году. Специалисты агентства улучшили прогноз по российскому рынку рекламы в нынешнем году и скорректировали предсказанное падение на 17% в меньшую сторону — до отметки -14,6%. Тут расходуется 44% всех мировых бюджетов на программируемую рекламу: около 16,8 млрд долл в этом году. На втором месте — Англия с 7% мировых затрат, что составляет 2,6 млрд долл.
По оценкам ZenithOptimedia, объем сектора на рынке Америки составляет $16,8 млрд. в 2015-ом году, что равнозначно 44% мировых затрат на programmatic-закупки рекламы. Пик телевидения пришелся на 2012, когда его доля достигала 39,7%, в 2018 г. этот показатель составит приблизительно 34,8%. Но 2016 год будет рубежным. В 2016 состоятся выборы американского президента, летние Олимпийские игры и Лига чемпионов УЕФА.
Рост рекламных бюджетов замедлился в 3-х из четырех рынков БРИК, которые демонстрировали хорошие результаты последнее десятилетие.
Но на международном уровне РФ и КНР продолжат устанавливать рекорды по темпам роста рекламных затрат, прогнозируют ученые. Эти рынки извлекают выгоду из длительного, отменного финансового роста и увеличивают персональное потребление.
Крупнейшим мировым рынком программируемой рекламы ожидаемо являются США, которые демонстрируют развитие данного сектора с большим отрывом от других государств. Но телевидение остается на текущий момент более существенным каналом для коммуникации бренда, и онлайн-видео, его digital-ответвление, способствует наращиванию доли аудиовизуального сектора в мировых рекламных затратах.
