Историк Гарри Уильямс на протяжении 3-х лет изучал архивы в поисках документов, которые имеют отношение к монстру. Именно его владельцы шотландских отелей вблизи индустриального центра Ивернесс, достаточно серьезно пострадавшего от мирового финансового кризиса, попросили посодействовать в привлечении туристов в регион.
Уильямс заявляет, что Дигби Джордж Гэрети, нынче известный в англоязычном мире как романист, в 30-е годы предыдущего века работал в рекламном агентстве.
Гэрети поведал о существовании чудовища в первый раз в 1930-ом году на Трафальгарской площади за пинтой пива. Работодателям идея пришлась по нраву. В 1933 Гэрети уговорил знакомого корреспондента написать в газете Courier статью о Лохнесском чудовище. Изобретательный рекламный агент получил за свою выдумку 150 фунтов — в то время это была довольно крупная сумма. Задумка очень удачно вписалась в шотландский фольклор, наполненный мифами о монстрах озера Лох-Несс. Он отыскал документальные материалы, свидетельствующие о том, что Лохнесское чудовище изобрели маркетинговые агенты для привлечения туристов в бедный индустриальный регион Шотландии. Для расширения бизнеса тот распространял слухи о таинственном звере, живущем в озере Оканаган. Таинственный монстр каждый год пополняет местный бюджет приблизительно на 30 млн фунтов.
Историк отыскал письмо Джорджа Гэрети своему другу, в котором он хвалится «гениальным PR-ходом» за 150 фунтов, изменившим коренным образом жизнь скучной английской глубинки, пишет «Российская газета».
