Выгодным отличием технологической платформы является возможность сбора данных о пользователях в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» с цель определения их интересов, как потенциальных покупателей.
«Технологии платформы RB Videomatic обеспечили нам доступ к этим данным, и мы сможем значительно увеличить точность попадания размещаемых в глобальной паутине GPMD рекламных кампаний в заданные рекламодателями целевые аудитории», — комментирует генеральный руководитель Gazprom-MediaDigital Наталья Дмитриева. Баннерные форматы и видеоинвентарь на мобильных устройствах и смарт-тв перейдут на новейшую платформу до начала августа.
В Mail.Ru Group подчеркнули, что к началу лета GPMD действительно проводила тесты на RB Videomatic, одновременно работая с Adfox.
Система RB Videomatic поддерживает сертифицированные Европейским бюро интерактивной рекламы (IAB) международные стандарты в области работы с видеорекламой VAST 2.0 и VPAID, описывающие работу с цифровым видеоконтентом.
Платформа носит название RB Videomatic и учитывает интересы целевой аудитории при распределении рекламного контента.
Также платформа RB Videomatic располагает обширной базой данных об интересах русских интернет-пользователей. Все сведения классифицированы по не менее чем 25 темам, которые в свою очередь включают порядка 300 категорий-интересов.
Близкий к «Яндексу» собеседник Roem.ru отметил, что уход GPMD предсказывался до этого и не угрожает существенными материальными потерями для компании. Такая система позволяет максимально действительно определить круг более вероятных клиентов товаров либо услуг, которые предлагает рекламодатель. RB Videomatic готова стать индустриальным стандартом, предоставляя через свои данные любым видеоплощадкам возможности именно таргетированных продаж.
В ближайших планах GPMD, как уточнил заместитель генерального директора Mail.RuGroup Дмитрий Сергеев, — запуск продаж мобильной видеорекламы через собственный SDK (программный комплекс, разрешающий встраивать рекламные сообщения в приложения для мобильных устройств).
