Число рекламодателей на видеохостинге YouTube за год возросло на 40% благодаря растущему интересу к рекламе со стороны «поколения миллениума» — молодежи в возрасте от 18 до 34 лет, пишет печатное издание The Financial Times. При всем этом 100 фирм из списка компании «Interbrand» увеличили статьи собственных расходов на маркетинговые блоки, публикуемые на «YouTube», приблизительно на 60%. Генеральный руководитель Google Рут Порат назвала «значительный рост доходов YouTube» важнейшей тенденцией квартала. Эксперты считают, что компания довольно активно работает с рекламой, направленной на пользователей возрастной группы от 18 до 34 лет. Это был поворотный момент в области, где маркетологи не знают половину этих знаменитостей, они решили: «Ого, мы не знаем того, что популярно у многих людей, необходимо наверстать это».
По утверждению руководителя подразделения рекламных решений Google Тары Уолперт Леви, рекламодатели увидели, что в последнее время особую активность на сайте проявляют молодые люди.
В результате многие бренды стали налаживать партнерство с поставщиками контента в YouTube, те в свою очередь начали создавать видеоматериалы с применением этих брендов и предлагать их своим приверженцам.
Число ежемесячных просмотров более известных видео на YouTube, которые входят в топ-100, выросло по сравнению с прошедшим годом на 55% и достигло 40 млрд. В частности, вместе с Nielsen и ComScore была создана система измерений, позволяющая сравнивать эффективность рекламы на этом сайте и на телевидении.
Сейчас, по последней располагаемой информации компании, в YouTube растет длительность просмотра материалов, прирост составляет более 60%. Кроме того, возник сервис Google Preferred, при помощи которого компании могут привязывать свою рекламу только к 5 самым популярным каналам на YouTube.
