Начиная с конца августа 2015-го рекламодатели повстречаться с новыми правила продажи контекстной рекламы в поисковике, новоиспеченной моделью аукциона и новыми правилами ранжирования рекламы.
Аукционная модель с пересмотренными принципами ознаменовалась свежей схемой ранжирования контента для рекламных вставок в поисковой выдаче. По имеющимся достоверным сведениям «Яндекса», новые правила упрощают задачу вычисления предпочтительной ставки, кроме этого помогают рекламодателям при не менее низкой цене за клик привлекать больше высококачественного трафика на их интернет-ресурсы. Таким образом, по нашим ожиданиям рекламодатели не должны ощутить на себе никаких изменений в стоимостных показателях после отмены скидок. «Математическая составляющая проработана нашими специалистами на основе известных теоретических VCG-моделей».
«В конце августа мы откажемся от GSP-аукциона (обобщенный аукцион 2-ой цены — generalized second price auction) в «Яндекс.Директе» и переведем контекстную рекламу на VCG-аукцион (однораундный закрытый аукцион, в каком право на покупку получает участник, предложивший наивысшую ставку, однако покупка осуществляется по 2-ой максимальной ставке) «, — сообщается в заявлении компании.
Как отмечается в сообщении, ежели вы не готовы глубоко погружаться в подробности, оптимальным решением для вас будет включение автоматической стратегии показов — например, «Средняя цена клика» либо «Средняя цена конверсии».
Компания так объясняет потребность изменений.
Как сказала pr-служба «Яндекса», текущая модель GSP-аукциона время от времени поощряет рекламодателей выкупать небольшие позиции в рекламном блоке, так как переход на первые позиции неоправдан по цене дополнительного трафика.
Новая модель ранжирования будет отличаться от старой так. Ежели ранее объявления в главных рекламных блоках Яндекс.Директа сортировались в порядке убывания цены за клик, то сейчас сортировка будет строиться на комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это, в свою очередь, будет содействовать увеличению объема привлекаемой аудитории рекламодателями, считают они. Для расчета качества «Яндекс» будет использовать факторы релевантности запроса пользователя, текста объявления и страницы приземления (страница, на которую попадает пользователь, после того как кликнул на объявление).
Компания «Яндекс» считается крупнейшим игроком в Российской Федерации на рынке контекстной рекламы. Из них 46,6 млрд руб. ей принесла контекстная реклама.
