По результатам 9 месяцев рынок ТВ-рекламы снизился на 19% до 90,3-90,8 млрд руб., в том числе объем рекламы на эфирных каналах уменьшился на 19% до 88,8-89,3 млрд руб., на кабельных и спутниковых каналах снизился на 46% до 1,5 млрд руб. (из-за вступившего в силу с 1 января закона о запрете рекламы на неэфирных телеканалах). По результатам 6-ти месяцев падение составляло 16%. Суммарные расходы рекламодателей за девять месяцев составили 209 млрд руб. без НДС.
Основным драйвером развития рынка остается интернет-сегмент, а точнее контекстная реклама, так как медийная реклама в глобальной web-сети продолжает демонстрировать негативную динамику, солидаризируясь в данном с традиционными медиа.
В 4-м квартале, по оценке Vi, данная тенденция сохранится: к середине осени падение не превысит 7%, осенью — 6%.
Структура русского рынка рекламы изменяется благодаря и тому, что внутри самого сектора «интернет» растут только расходы на контекстные объявления (+17% до 52,7-54,3 млрд руб. за 9 месяцев этого года).
Комиссия профессионалов Ассоциации Коммуникационных Агентств Российской Федерации (АКАР) подвела результаты развития рекламного рынка РФ за первые три квартала 2015 года.
Все ровно рекламодателям необходимо готовиться к увеличению расценок на рекламу на следующий год, были единодушны на конференции Group M сотрудники медиаплощадок и их сейлз-хаусов. О замедлении падения рынка также объявил к середине осени гендиректор крупнейшего рекламного селлера Vi Сергей Васильев. Молодой, симпатичной для рекламодателей аудитории среди телезрителей становится менее, предложение уменьшается, поэтому расценки на рекламу не могут не расти, объясняла она.
Таким образом, объем контекстной рекламы превосходит затраты рекламодателей на наружную рекламу, печатные СМИ и радио вместе взятые. Прибыль от медийной рекламы сократилась на 1%.
Сравнивать динамику компании с динамикой всего рынка не всегда верно, считает секретарь «Яндекса» Ася Мелкумова.
Общий объем региональной рекламы в средствах ее распространения в четырёх медиа (ТВ, радио, пресса и наружная реклама) по итгам трёх кварталов 2015 г. составил более 29.8-30.0 млрд руб. (за вычетом НДС), что ниже подобного показателя предыдущего года практически на 24%.
Group, главный соперник «Яндекса», с 2014-го года отдельно доходы от контекстной и баннерной рекламы не раскрывает.
