Турецкий писатель Джем Полатоглу рассказал о своих впечатлениях от международной туристической выставки World Travel Market 2015, которая проходила в Лондоне. В своей статье Полатоглу утверждает, что представлять Турцию на выставках нужно не так, когда под одним стендом стоят представители турагентств, отелей и всех туристических районов. Каждый район необходимо продвигать по отдельности.
Что пишет Полатоглу:
В Лондоне закончилось очередное мероприятие WTM. Упомянутые мною турецкие агенты не нарисовали яркую картину сезона 2016.
Но я вернусь к своим наблюдениям. Говорю серьезно:
Мы неправильно продвигаем Турцию
Сделали огромный стенд. Красивый и оригинальный. Рядом толпятся агенты, представители отелей… Даже гордимся мы тем, что: «У нас полный набор предложений. Каждого приходящего иностранца мы обслуживаем, словно клиента за прилавком на рынке».
При этом цель: «100 миллионов туристов к 2023 году».
Разумно ли это?
Что надо делать на самом деле?
Главное условие: В туристических выставках Турция должна участвовать как множество регионов
Спрошу вас: Марбелья, Пхи-Пхи, Кота-Кинабалу, Бали, Кох Самуи, Лангкави, Лас-Пальмас, Ибица, Себу, Каталония, Лазурный берег, Занзибар, Канкун, Галапагоссы – что это за страны? Какие из них поставили такую цель: 100 миллионов туристов? Все это туристические курорты, и на международных выставках они не стоят рядом со стендами своих стран, а участвуют как регионы.
Если туристы приезжают в Занзибар, они не считают, что побывали в Танзании. Бали они не связывают с Индонезией, Себу – с Филиппинами, а Марбелью – с Испанией. Но турист, который два часа плыл на корабле к острову Кушадасы, и турист, который ни на шаг не отошел от отеля в Анталье, говорят одно и то же: «Мы были в Турции».
Нам тоже пора сделать бренды из некоторых регионов.
Региональное продвижение обязательно!
