Яндекс передал об изменении условий аукционов и ранжирования объявлений Директа — обновление вступило в силу сегодня, 1 сентября нынешнего года. Поэтому, сейчас всех тех, кто пока не использует независимое управление и назначает ставки вручную, будет страховать новая функция контроля расходов на тематических площадках. А начиная с сентября в «Директе» будет действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, где цену клика считают с учетом того, насколько больше трафика дает рекламная позиция по отношению к не менее низкой.
С завтрашнего дня, в Яндекс.Директе начнут действовать новые правила аукциона и сортировки объявлений. Объявление, размещенное сразу под строкой поиска (на первой позиции) привлекает на 15% больше кликов, чем, ежели бы оно находилось ниже (вторая позиция). В старой модели аукциона рекламодатель купил бы все 100% по не менее высокой цене. Это сделано для того, чтобы средняя цена одного нажатия росла пропорционально увеличению трафика, в результате чего, поставщикам рекламы будет выгодно торговаться за привлечение дополнительной аудитории. Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только лишь от ставки, однако и от качества рекламы. Они станут ранжироваться на основе следующих причин — кликабельность, ставка на клик, коэффициент качества. Это даст возможность перераспределять трафик в пользу тех рекламодателей, которые делают действительно хорошую рекламу, и будет стимулировать других поступать так же. В итоге остальным участникам аукциона просто придется «подстраиваться» под новые реалии. При оценке качества объявления Яндекс анализирует большое количество причин, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведет.
